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以下内容仅供参考: 随着《新手驾到》的开播,长达一个季度的易车“驾享生活季”也拉开序幕,一场为汽车品牌实现从种草到拔草的长效营销行动正式启动。首期节目中,真实刺激又寓教于乐的极限刹车PK环节,使得“哈弗极限刹车”成为网友讨论重点,轻松自然帮助哈弗“出圈”和“种草”。
作为首档原创驾考纪实类真人秀,《新手驾到》从接驳,到学车、试练,再到节目互动,可谓是把“车”玩到了极致,成功打破了汽车以往在综艺中的道具身份,或者只有冠名权等单一营销模式。在这里,汽车一方面成为了节目推进的重要载体,另一方面通过趣味游戏、车内拍摄等自然的节目互动助力汽车品牌成功出圈。 首期节目中,霍尊和武艺就十分自然地体验了哈弗的哈弗智能云生活Hi-Life系统。霍尊用一句“你好,哈弗”,成功唤醒了哈弗F。武艺说“我想看天空”,哈弗F立刻自动开启了天窗。随后,武艺对着操控台喊“能帮我放一首霍尊的歌吗?”哈弗F又很快就播放出《卷珠帘》。这种自然而然的产品性能展示,正源于《新手驾到》作为定制综艺的独特优势。 而重头戏——节目极限刹车体验更是将哈弗的性能展现得淋漓尽致。两位教练需要在短时间内将速度提至50/H,然后各位明星学员依次踩刹车,看谁能停在距安全线最近的地方,整个过程紧张又刺激。 除了明星深度互动,《新手驾到》还把视角对准了幕后的哈弗工厂。在节目最后,武艺带领大家“前往”哈弗工厂,完整地呈现其生产全流程。冲压车间、焊装车间、涂装车间、总装车间……不停挥舞的机械臂、一辆辆等待下线的新车,给人巨大的视觉震撼,让人们对哈弗的高科技和规模化的造车实力有了直观认知。 整体来看,哈弗的深度植入体现了《新手驾到》为汽车品牌营销带来的创新。除了常见的口播、中插广告之外,哈弗在节目中可谓全程在线,以明星互动、议程设置等形式无缝对接,用真实的、沉浸式的体验来全方位展示汽车的产品性能,让汽车营销更立体、颗粒度更细。
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